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【中通快遞香港】為什麼年輕人越來越不願意結婚了?

2020-10-22  蘇寧金融...


來源:蘇寧財富資訊

作者:蘇寧金融研究院研究員  周詩思、彭佳敏

中國的晚婚時代來了——

根據國家統計局和民政部的數據,2018年全國結婚率為7.2‰,為2013年以來的最低。

自2013年開始,全國結婚率節節走低:2013年全國結婚率為9.9‰,2014年降到9.6‰,2015年降到9‰,2016年降到8.3‰,2017年降到7.7‰,2018年降到7.2‰。

為什麼國人的結婚意願越來越低了?

01

晚婚與離婚

從大環境來看,經濟下行、失業率逼近6%,年輕人步入社會即面臨激烈的生存競爭。

在此,以北上廣深等一線城市為例。我們知道,結婚離婚率通常以常住人口為統計口徑,北上廣深這些一線城市是外來人口集中湧入地,這其中未婚青年佔比最重。但在户籍政策和房價雙重高壓下,一線城市對他們而言可能只是工作地,未必是安家落户之所。結婚又牽扯太多共同財產與利益,誰也不敢貿然開始一段婚姻。

據江蘇省公佈的2017年婚姻數據顯示,江蘇人平均初婚年齡為34.2歲。這意味着,在江蘇範圍內,1985年出生的人,今年結婚算是“平均水平”。更值得注意的是,江蘇男性初婚年齡為34.1歲,女性推遲至34.3歲,女性的初婚年齡明顯晚於男性。

人口學家在解釋這個現象時提到一個重要概念,叫作Marriage Package,姑且可翻譯為“婚姻包袱”。即女性在一段婚姻中的角色包括生育孩子、督促輔導孩子學業、照顧家庭、包攬家務、照顧年邁的雙方父母等等,這些像一個大包袱落在肩頭,壓得人喘不過氣來。

這種傳統性別分工非常明確的婚姻,對女性越來越沒有吸引力,婚姻不再是人生必備大事,也不再關乎生計和生存,越來越多的女性選擇推遲甚至放棄婚姻。根據國家統計局和民政部的數據,2018年全國結婚率為7.2‰,為2013年以來的最低。

在結婚率下降的同時,離婚率近年來不降反增。來自民政部的數據顯示,2010年全國離婚率已突破2‰,2017年升至3.2‰。

下降的結婚率和上漲的離婚率背後,是年輕人越來越重的生存壓力,以及女性自我意識的覺醒。

如今,女性受教育程度普遍較高,有自己的判斷力,也逐漸擺脱了原生家庭的影響。會説不,會止損,能養活自己,甚至還能獨自養活孩子。中國最高人民法院的數據顯示,超過七成離婚案件,原告是女性。甚至許多上了年紀的人,到了晚年終於決定為自己而活,中老年離婚的案例不在少數。

02

婚姻之外,職場之旁

婚姻不再成為通往幸福的唯一選擇,晚結婚、不結婚甚至離婚,都不會影響女性主宰自己的人生。

數據顯示,中國城市女性就業比例近70%,相比其他國家,絕對是一個較高的數值。

但在職場上,面試時已婚未育的劣勢、休產假時老闆隱晦的暗示、升職時所付出的雙倍努力等等,仍使職場女性陷入萬分尷尬的境地。

《2018年中國女性職場現狀調查報告》揭示了以下幾個現象:

(1)平均而言,女性投入家庭的時間比男性高15%,而投入工作的時間比男性少9%。

(2)36%的女性將“上下班方便”作為選擇工作的首要考慮因素,無形中放棄了更大範圍的工作機會。女性對通勤因素的重視既是出於時間成本的考慮,更是方便顧及家庭的權衡。

(3)女性整體收入低於男性22%,更低的薪酬凸顯了性別職業選擇的分化,更是女性進階管理層的不足。

(4)女性處在婚育階段,被動失去晉升資格這一客觀因素,仍然是女性區別於男性在晉升路上最大的絆腳石,也是最難以解決的因素。

03

女人只會買買買?

在上述客觀因素無法實現根本改變的情況下,在家庭與職場以外,能讓女性最大程度獲得滿足感和自我認同感的方式是——投奔消費市場。

如今,一些品牌與商家取代男人,甚至代替女人自己,成為最會揣摩女性心理、最能貼心關懷女性感受的存在。短視頻、直播遍地開花,“口紅一哥”直播5個半小時,觀看量18.93萬,23000單,353萬成交量;喜茶、奈雪等網紅奶茶店強勢崛起,一間幾平米的店鋪,年收入超過2000萬;星巴克“貓爪杯”一夜走紅,價格炒至888元仍供不應求......

電競、健身、養生和萌寵,佔據了2018年女性消費的重大比重。《蘇寧易購女性消費報告》顯示,2018年電競商品女性購買用户佔比40%,養身壺銷量增長75.9%,swisse葡萄籽銷量增長378%。電動跑步機、綜合訓練器成為女性最愛購買的運動器材。

更進一步説,女性成為電商網站、美妝美食、團購點評等消費領域,當仁不讓的主力軍。

但女性“買買買”就是“敗家”嗎?

淘寶3月7日公佈的女性消費者購物偏好數據顯示,女性用户花在別人身上的“為他”消費佔比54%,包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。而且女性的消費也非常理性,46.6%的中產女性購物時第一注意“性價比”,其次是品質和需求程度。

04

不只是買買買!

“買買買”只是新時代女性眾多虛假標籤中的一個,中國女性的消費可不只是“買買買”這麼膚淺。

唯品會聯合艾瑞諮詢、GQ實驗室共同發佈的《中國中產女性消費報告》提出了中產女性五大消費趨勢,分別是:

(1)對品牌最敏感,也對價格最敏感。當大牌打折時,88.8%的中產女性傾向於購買國外產品。

(2)信息獲取碎片化,但獲取渠道固定化。購物和品牌信息多來自自我研習、熟人推薦或更高收入人羣的示範效應。

(3)自我意識覺醒,消費更自主更悦己。

(4)購物有階層認同訴求,追求從“有用”到“有品”。商品需求個性化、人格化、情感化。家居消費升級存在藍海。

(5)“無形消費”重投入。談資變得比包包更重要。

更重要的是,調研顯示91.2%的中產女性完全自主獲取消費資訊,由“跟風式消費”向“精明消費”升級。

除此之外,女性也充分利用自己在消費方面的敏鋭度,依託電商平台開啓了創業人生。

阿里巴巴集團發佈的《女性創業社會責任大數據》顯示,在阿里巴巴平台上,女性創業者佔比為49.25%,與男性平分秋色。

值得注意的是,女性創業者主力年齡段為23歲到33歲,佔全部女性創業人數的54.53%。

但這並不意味着創業只能被年輕人“獨佔”:隨着經濟生態不斷豐富,更是颳起了一股“媽媽颶風”——55歲以上女性店主已經達到138.39萬。

可以説,每一位平凡的女性,無論是掙扎於瑣碎的婚姻生活,還是在職場(生意場)上如履薄冰,甚至是身陷更為齟齬殘酷之境地,都平等地享有創造不平凡人生的權利。而女性經濟實力和精神自由的提升帶來了消費的革命,“她經濟”已不單純停留於“買買買”,背後的創業趨勢和投資邏輯也已悄然改變。


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編輯:陳霞、劉春

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